Мова: Російська
Видавництво: Манн, Иванов и Фербер
10 Предметів
Статус: Немає в наявності
Переглянути всі характеристики ↓Анотація
Це класика книг про рекламу, написана одним з видатних фахівців, батьком сучасної реклами - Дэвидом Огилви. Уперше книга була опублікована в США ще в 1983 році! У 2002-му її переклали російською мовою, і відтоді вона не виходить зі списку бестселерів. Як зробити рекламу, яка продаватиме? Якими мають бути тексти, ілюстрації, дизайн? Як притягнути і утримати клієнта? Як управляти рекламним агентством? У цій книзі - численні історії реальних проектів, блискучих ідей, а іноді і невдалих рішень. Огилви описує усю "внутрішню кухню" світу реклами і розповідає численні байки, які дозволяють поринути у світ рекламного бізнесу минулого століття. Фішки книги В книзі більше 150 кольорових і чорно-білих ілюстрацій - класичні приклади друкарської реклами і розкадровування телевізійних роликів. Теорія і практика реклами в картинках! А ще не забувайте про те, що ця книга написана одним з кращих копирайтеров світу - вона читається легко і неймовірно цікаво. Для кого ця книга Книга обов'язкова до прочитання усім, хто пов'язаний з рекламою : копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектів, - особливо початкуючим фахівцям. Основам треба вчитися у майстра. Від автора Сьогодні я вже настільки старий, що в журналах мене називають єдиною живою людиною з усіх, хто вніс значний внесок у розвиток сучасного ділового світу і індустріальної революції - в одному ряду з Адамом Смитом, Едісоном, Карлом Марксом, Рокфеллером і Фордом. Чи є мій поважний вік перешкодою для того, щоб я міг дозволити собі сміло міркувати про сьогоднішній рекламний світ? Або ж, навпаки, довгий життєвий шлях допоможе відокремити вічні істини і цінності світу реклами від скороспішних виробів і шаблонів? Я пишу лише про деякі аспекти реклами. І тільки про те, чому мене навчив мій власний досвід. Тому в моїй книзі ви не знайдете нічого про засоби масової інформації як таких, про кабельне телебачення або про рекламний ринок Японії. Ця книга не призначена для читачів, які вважають, що їм вже відомо все, що тільки можна знати про рекламний бізнес. Моя праця - для молодих ентузіастів, а також для маститих професіоналів, які не втомлюються шукати нові шляхи і засоби для того, щоб змусити покупців частіше діставати гаманець і отримувати задоволення від купівлі. Цитати з книги Підробка на стороні Ви завжди можете запрацювати. Я роблю це вже 30 років. Компанія-виробник годинника Omega заплатила мені $25 тисяч за те, що я провів чотири дні в їх головному офісі в Швейцарії, консультуючи їх щодо поліпшення рекламного образу. На мій подив, вони не даремно витратили гроші. Чорніше чорного Краще б вам зараз набратися духу і прилучитися до боротьби проти чорних тіней нафтових компаній, перш ніж вони перехлеснуть через ваш робочий стіл, просочаться у ваші портфелі, заллють ваші вуха і наповнять мороком ваші серця. Однаковий успіх Деякі самовпевнені типи затверджують, що будь-який рекламний трюк, якому більше двох років, апріорі застарілий і неефективний. Вони з презирством відносяться до "псевдожиттєвих" роликів і голів", що "говорять, наполегливо не бажаючи дещо бачити: ці прийоми як і раніше примушують покупця витягувати гаманець. Диявольський проект Одного разу я запросив гіпнотизера, щоб використати його в ролику. Готовий ролик справив на мене таке сильне враження, що я відразу ж уявив собі мільйони людей, немов зомбі тих, що спрямувалися до супермаркетів. Клієнт так ніколи і не дізнався про те, наскільки був близький до національного скандалу. Новина = ефект Практично безпомилково на людей діють заголовки, що містять новини і нову інформацію. Приміром, "Як пити бульйон "Кемпбеллз суп" з льодом". В середньому рекламні тексти, що містять новини, читають на 22ольше людей, чим рекламу без новини. Трохи божевілля Я використав ідеї настільки дикі, що ніхто при повному розумі навіть і подумати не міг, щоб ними скористатися. Коли я придумав писати заголовки реклами відпочинку у Франції французькою мовою, партнери заявили, що я з'їхав з глузду.
ПІБ Автора | Огилви Дэвид |
Мова | Російська |
Видавництво | Манн, Иванов и Фербер |
Обкладинка | Обкладинка з клапанами |
Папір | Офсетний |
К-ть сторінок | 304 |
Формат друкований | 70x100/16 |
Вага | 970 |
Кому подарувати | Бизнесмену, Мужчине, Женщине, Маркетологу |
Вік | 16+ |
ПІБ Перекладача | Т. Новикова, А. Гостев |
Формат книги | 170х240 мм |
Серія книг | МІФ. Маркетинг |
Звертаємо Вашу увагу, що всі відправлення автоматично повертаються відправнику на 7 робочий день, з моменту прибуття посилки на склад одержувача.
Звертаємо Вашу УВАГУ, що при виборі способу оплати "оплата за товар після його отримання", комісія перевізника оплачується клієнтом окремо. Так само, ця умова не поширюється на адресну доставку "Нової пошти".
Після узгодження часу приїзду автомобіля і супутніх деталей доставки, обраний товар доставляється за вказаною адресою. Експрес-доставка здійснюється після повної оплати за товар в робочий час (з Понеділка по Неділю з 1000 по 1800).
Всі фізичні товари в нашому магазині, ми можемо відправити в будь-яку країну світу. Для цього оформіть будь ласка замовлення в кошику у вкладці "За кордон". Ми зв'яжемося з Вами по E-mail або Viber. Після оплати відправимо Ваше замовлення поштовим оператором Укрпошта в країну і за адресою який ви зазначите. Вартість доставки:
Вага посилки, грам | Вартість доставки, грн. |
0-1000 | 690 |
1000-2000 | 890 |
2000-3000 | 1190 |
3000-4000 | 1290 |
4000-5000 | 1690 |
5000-6000 | 1850 |
Посилки вагою понад 5000 грамм, розраховуються індивідуально.
Мінімальна сума для оформлення замовлення становить 50 грн. Будь ласка, враховуйте цей факт при виборі товарів в нашому магазині.
Оперативно
Решила оставить отзыв о покупке. Друзья посоветовали с выбором магазина. Нужно было срочно. Рада быстрой доставке. Советую, очень понравилось.
Понравился сайт
Вот решила оставить отзыв . Заказала книгу. Нужно было срочно. Осталась очень довольна покупкой. Сервис на высшем уровне.
Достойно
Прочитал отзывы, решил купить книгу. Менеджеры помогли с подарочной упаковкой. Рад, что воспользовался. Хороший сервис и сопровождение.
Споживач, прагнення виглядати
Споживач, прагнення виглядати "круто" на тлі інших - це вада сучасного суспільства або відображення невід'ємних властивостей людської натури? Автори...
Сьогодні мобільний маркетинг - один
Сьогодні мобільний маркетинг - один з найбільш ефективних інструментів підвищення продажів. Більшість керівників бізнесу і маркетологів "теоретично" це по...
Дослідження основ лідерства, яке
Дослідження основ лідерства, яке допоможе вам і вашій команді реалізувати свій потенціал на 100Термин "надійна база" (Secure base) був введений...
Поліцейська перевірка, що
Поліцейська перевірка, що несподівано нагрянула в офіс компанії, - величезний стрес для будь-якого керівника і загроза життєздатності компанії. Книга відомого адвок...
Історія успіху Garanti Bank воістину
Історія успіху Garanti Bank воістину унікальна. Призначений його президентом Акин Онгор, воістину легендарна особа, всього за дев'ять років перетворив звичайний т...
Більшість мільйонерів абсолютно не
Більшість мільйонерів абсолютно не горять бажанням видавати широкій публіці секрети свого зльоту до багатства. Але Дональд Трамп і Роберт Кийосаки не з таких!...
Ця книга - незамінний практичний
Ця книга - незамінний практичний посібник для батьків, які піклуються про фінансову освіту своїх дітей і хочуть виростити нове покоління, готово...
Інвестиційний гуру Уоррена Баффетта
Інвестиційний гуру Уоррена Баффетта багато хто називає "провидцем". Сам Баффетт говорить, що передбачати поведінку ринку безглуздо і тільки терпіння, бережл...
Союзи, партнерські стосунки і
Союзи, партнерські стосунки і спільні підприємства, що в сукупності називаються "альянсами", - важливі інструменти формування конкурентної переваги, поск...
Грунтуючись на досвіді десятирічних
Грунтуючись на досвіді десятирічних досліджень і інтерв'ю з 80 топ-менеджерами, автори книги "Шлях Samsung" створили перше повне керівництво по новаторських при...
Від видавця "Роботи настають" - дуже
Від видавця "Роботи настають" - дуже важлива, актуальна і добре аргументована робота. З впровадженням "розумних" машин відбувається трансформація усіх галузей э...
Велика реклама відрізняється від
Велика реклама відрізняється від просто хорошої тим, що вона завжди нестандартна, навіть парадоксальна. Кожен рекламіст хоче знайти нестандартний, сильний хід, кото...
Багато успішних лідерів - агресивна
Багато успішних лідерів - агресивна і владна натура. Це природжені ватажки, які готові нести відповідальність за керовану ними організацію. Але такі л...
Зворотний зв'язок включає будь-яку
Зворотний зв'язок включає будь-яку інформацію про нас самих, яку ми отримуємо з боку. У найширшому сенсі це те, що ми дізнаємося про себе з власного...
Деручи та єдина офіційна біографія
Деручи та єдина офіційна біографія Стіва Джобса, найвідомішого технологічного гуру світу та засновника компанії Apple, від автора біографій - бестселерів Бенджамин...
Троє з чотирьох керівників вищої
Троє з чотирьох керівників вищої ланки називають стратегічне планування найбільш потужним інструментом для підвищення ефективності діяльності в долговр...
Як досягти фінансового благополуччя,
Як досягти фінансового благополуччя, неймовірного успіху у бізнесі і дістатися до висот таких підприємців, як Марк Цукерберг (Facebook), Біл Гейтс ...
Від видавця "Якщо ви молоді і вже
Від видавця "Якщо ви молоді і вже знайомі з візуальними медіа, вам буде корисно почути від такого досвідченого практика візуалізацію, як я, про те, що краще всег...
Книга учить тому, як перетворювати
Книга учить тому, як перетворювати сміливі плани на конкретні результати, розуміючи взаємозв'язок усіх елементів організації і примушуючи їх працювати на реалізацію загальної...
Книга розвиває ідеї, викладені
Книга розвиває ідеї, викладені автором в статті, опублікованій в "Harvard Business Review" і компанії McKinsey, що отримала престижну премію, за прикладною хар...
Цитата "Як не дивно, життя стає
Цитата "Як не дивно, життя стає безхмарним і ясним саме тоді, коли егоїстичні задоволення і особистий успіх перестають керувати людиною. Коли...
Емоції лідерів мають заразливу силу.
Емоції лідерів мають заразливу силу. Коли лідер випромінює енергію і ентузіазм, підприємство процвітає; якщо сіє руйнування і дисгармонію - бізнес йде ...
Справжній художник у бізнесі,
Справжній художник у бізнесі, романтик-ідеаліст, який любить і уміє придумувати свої світи, а потім наполегливо і чесно втілює їх в життя - такий Олександр Гл...
Книга є робочим щоденником Ніколи
Книга є робочим щоденником Ніколи Тесли, в якому міститься вичерпний опис наукових досліджень в період з 1 червня 1899 по 7 січня 1900 ...
Перед вами, читач, друга книга, що
Перед вами, читач, друга книга, що уперше видана російською мовою, складається з шести лекцій і двох розмов Ніколи Тесли, прочитаних їм в найпрестижніших на...
Уперше теорія, що розглядає
Уперше теорія, що розглядає важкопрогнозовані рідкісні події і їх вплив на навколишню дійсність, була описана Нассимом Талебом в книзі "Чорний л...
Роберт Кийосаки переконаний, що в
Роберт Кийосаки переконаний, що в школі наші діти не отримують потрібних фінансових знань і потім усе життя працюють заради грошей, замість того щоб змусити гроші ра...
Автор цього мегабестселера вважає,
Автор цього мегабестселера вважає, що в школі наші діти не отримують потрібних фінансових знань і потім усе життя працюють заради грошей, замість того щоб застави...
Нарешті вийшла книга, яку давно
Нарешті вийшла книга, яку давно чекали! Грунтуючись на великих дослідженнях і особистих інтерв'ю з більш ніж 50 легендарними фінансистами світу, знаменитий Т...
Ставте будь-які цілі - і досягайте
Ставте будь-які цілі - і досягайте їх! Так! Ви дійсно можете отримати, створити і добитися всього, чого тільки захочете! Ентоні Роббинс довів це собственн...